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トライブ・リサーチ〝現代的部族〝に着目した新感覚のマーケティング研究所 トライブ・リサーチ〝現代的部族〝に着目した新感覚のマーケティング研究所

年齢・性別・年収といった要素で消費行動が捉えきれなくなる一方、特定の価値観でつながる集団によって、驚くべき消費行動が行われています。我々はこれを"Tribe"＝『部族』と呼び、価値観ごとに形成された部族単位で消費行動を研究しています。

「流行ではなく、全体のたった１％のふるまいに注目する」という考えのもと、少数派の消費行動特性を研究してきたワイキューブの社内シンクタンク『イチケン』。そのメンバーたちが2009年8月、アメリカのマーケターSeth Godinの提唱する「Tribes＝部族」の着想から影響を受け、少数派行動のその先にある概念的集団行動に着目。「武士萌え」「エヴァ」「大人の科学」「お寺好き」「自転車マニア」「ランナー」など、ウェブを通じて価値観でつながる現代人の消費行動について追跡・研究しています。

チームメンバー

柴田史郎 柴田 史郎　〔Shiro Shibata〕


主な研究テーマは『コレクター』と『くだらないニュース』。大学時代は落語研究会に所属しており「自分のようなキャラがいないだろう」という理由だけでワイキューブに入社。基本的に面白いか面白くないかでシンプルに判断する。自社のマーケティングを担当。

河野伸樹 河野伸樹　〔Nobuki Kouno〕


主な研究テーマは『アキバ』と『ヲタク文化』。ウェイターやパソコン教室の講師など、数多くの職業経験からついたあだ名は「先生」。アキバ事情だけでなく世の中のあらゆる雑学に精通。Webサイトや動画制作のみならず、イラストも軽くこなす。

森山大朗 森山大朗　〔Tairo Moriyama〕


主な研究テーマは『科学・テクノロジー』と『海外ニュービジネス』。箱根温泉の芸者置屋に生まれる。伝統ある家業を支えようと、採用にブログを活用したことでウェブに精通。プランナーとして自社のWebブランディングや書籍企画を担当。

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