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トライブ・リサーチ〝現代的部族〝に着目した新感覚のマーケティング研究所 トライブ・リサーチ〝現代的部族〝に着目した新感覚のマーケティング研究所

年齢・性別・年収といった要素で消費行動が捉えきれなくなる一方、特定の価値観でつながる集団によって、驚くべき消費行動が行われています。我々はこれを"Tribe"＝『部族』と呼び、価値観ごとに形成された部族単位で消費行動を研究しています。

「流行ではなく、全体のたった１％のふるまいに注目する」という考えのもと、少数派の消費行動特性を研究してきたワイキューブの社内シンクタンク『イチケン』。そのメンバーたちが2009年8月、アメリカのマーケターSeth Godinの提唱する「Tribes＝部族」の着想から影響を受け、少数派行動のその先にある概念的集団行動に着目。「武士萌え」「エヴァ」「大人の科学」「お寺好き」「自転車マニア」「ランナー」など、ウェブを通じて価値観でつながる現代人の消費行動について追跡・研究しています。

チームメンバー

柴田 史郎 柴田 史郎　〔Shiro Shibata〕


主な研究テーマは『コレクター』と『くだらないニュース』。大学時代は落語研究会に所属しており「自分のようなキャラがいないだろう」という理由だけでワイキューブに入社。基本的に面白いか面白くないかでシンプルに判断する。自社のマーケティングを担当。

河野 伸樹 河野 伸樹　〔Nobuki Kouno〕


主な研究テーマは『アキバ』と『ヲタク文化』。ウェイターやパソコン教室の講師など、数多くの職業経験からついたあだ名は「先生」。アキバ事情だけでなく世の中のあらゆる雑学に精通。Webサイトや動画制作のみならず、イラストも軽くこなす。

森山 大朗 森山 大朗　〔Tairo Moriyama〕


主な研究テーマは『科学・テクノロジー』と『海外ニュービジネス』。箱根温泉の芸者置屋に生まれる。伝統ある家業を支えようと、採用にブログを活用したことでウェブに精通。プランナーとして自社のWebブランディングや書籍企画を担当。

手塚 園子 手塚 園子　〔Sonoko Tezuka〕


主な研究テーマは『ファン化の過程』と『ファンの行動』。三人姉妹・女子校歴１２年と、生粋の女子界育ち。他人から見るとムダなことのために湯水のようにお金を使う人間の不可思議な習性について、女子視点からの解明を試みる。

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